小餐馆老板用软件优化广告投放，一个月省下三千元

老李在城东开了家小面馆，以前总在门口贴传单，后来听说朋友圈广告能引流，就试着投了几次。可钱花了不少，客人没见多，一算账还亏了。直到他用了某款本地商家常用的推广优化软件，情况才慢慢变了。

盲目投放不如精准触达

刚开始老李的广告是随便设的：选了“附近5公里”，投放时间定在白天全天。结果数据显示，凌晨两点还有人点击，而饭点时段反而曝光不够。软件后台把用户行为画成图表，一眼就能看出问题——真正来吃面的人，集中在早上7到9点、中午11点半到1点。他立马调整了投放时段，把预算集中在这几个小时。

标签筛选让每一分钱都花在刀刃上

软件支持按人群标签投放。老李发现，标记为“上班族”的用户转化率最高。他干脆暂停对“学生”和“退休人员”的推送，转而针对写字楼密集区定向展示早餐套餐广告。同时，把关键词从泛泛的“美食”改成“快捷早餐”“热干面”“牛肉粉”，点击率立刻翻了一倍。

自动调价功能比人工更灵敏

有天中午，系统检测到竞争广告突然增多，自动把出价微调高了8%，确保老李的广告仍排在前列；等高峰过去，又悄悄降回来。这种毫秒级反应，他自己根本做不到。一个月下来，总花费比之前少了近3000元，但到店人数多了四成。

代码对接让数据自己说话

他还把收银系统和广告平台做了简单对接，通过一段轻量脚本追踪哪些顾客是看了广告来的：

<script>
  if (document.referrer.indexOf('ad-source=weixin') !== -1) {
    trackEvent('order_from_ad', {
      amount: getOrderTotal(),
      time: new Date().toISOString()
    });
  }
</script>

数据跑了一个月，清楚显示广告带来的客单均值比普通顾客还高12元。这下他敢追加投入了，还开始试抖音本地推。

现在老李不再觉得广告是“烧钱”，而是看得见回报的生意工具。他说：“以前像蒙眼走路，现在有导航了。”